主持人：各位网友大家好，今天我们很荣幸的请到了赤峰市红旗剧场总经理陈义锐先生到新浪•赤峰做客，就赤峰市文化市场、电影市场的现状以及红旗剧场目前的运营情况跟广大的网友进行在线的交流。陈先生，您好！

嘉宾：主持人好，各位新浪•赤峰的网友，大家好！

主持人：陈先生，可以说您是见证了赤峰文化市场的从新中国成立到现在发展的点点滴滴，那么请您谈一谈，目前我们赤峰地区的文化市场的情况是什么样的呢？

嘉宾：首先，如果从文化市场的角度来说，无论是赤峰还是全国其他地区在以前是没有文化市场这个概念的，那个时候国家把文化是作为一种事业来发展的，所以谈不上市场。电影是文化的一部分，但是电影真正市场化运作是在中共十二大，党中央提出社会主义经济理论以后，才有了电影市场的概念。但是，最初的中国电影市场也是不完善的，那个时候的中国电影市场处于转轨时期，处于从事业型运营到市场型运营的转轨时期。经过十多年的转轨时期，目前的电影事业才基本上具备了市场化运作的要素，所以，现在才可以真正谈论“电影市场”这个概念。

主持人：那么我们赤峰地区，如果谈“文化市场”或者“电影市场”的话，是个什么现状呢？

嘉宾：赤峰地区的文化市场也是跟全国的文化市场一样同步发展的，单就演出市场来看，不包括电影，赤峰地区是滞后于大城市的，赤峰地区的市场环境还不是很理想的，中小城市对一些高雅艺术，比如：戏剧、戏曲、演唱会、音乐会等艺术形式市场还是很小的。因为市场首先得有消费者，消费群体的大小决定了市场的大小，消费群体的消费能力决定了市场的规模，但是在有些方面比如网吧、歌厅等方面还是同步大城市与时俱进发展的。从文化市场角度说电影市场的话，我个人认为，本身电影作为文化产业的重要组成部分，电影是最先具备市场运行条件的产业，但是由于我们国家建国以来把电影作为一种事业来发展，尽管建国40多年来电影取得了长足的进步，但是这种进步不是在市场的规则下发展的，中共十二大以后提出了社会主义市场经济的这个理论以后，电影才开始转轨的。电影的转轨需要一个过程，因为过去国家办电影，电影有它的发展方向，有它的重点，不是以盈利为目的的。

主持人：我们赤峰地区是个有文化底蕴的地方，有古远的“红山文化”、“辽文化”等等，这些文化底蕴对提升赤峰地区的文化市场又没有一些影响呢？

嘉宾：正如主持人所讲，赤峰在文化发展史有过辉煌，这个辉煌与他的地里位置有很大的关系。建国以后，赤峰地区的文化还是属于包容兼并的，融合了北方少数民族、以及不同汉族地区的文化于一体。所以，在文化积淀方面，赤峰地区是有优势的，这种优势，对于赤峰地区的文化发展还是有激励和推动的作用的。打个比方说，在电影从计划经济到市场经济转轨的过程当中，赤峰地区文化市场的波动是相对比较小的。在转轨期间的90年代中期，内蒙古电影市场尤其是蒙西地区电影市场整体情况一落千丈，县级电影市场基本上可以说不复存在，但当时赤峰地区的电影市场还是相对较好的，从经济、文化发展的程度来看，因为电影本身它取决于环境。当地经济、文化的大环境如何，这一点是最主要的。那么赤峰对于内蒙古自治区十多个盟市所在地来讲经济情况并不是靠前的，但是赤峰地区的电影市场还是自治区相对较好的几个之一。呼和浩特、包头电影市场最好，但呼和浩特是首府城市，包头是百万人口大市，他们的市场环境也相对较好。尽管赤峰的经济情况不在前列，但是赤峰的电影市场在自治区位列第三位，这与我们当地已经形成的文化底蕴有着直接的关系。尽管这种底蕴是一种无形的东西，但却是对当地的文化市场有所带动。

主持人：目前，我们红旗剧场属于转轨的那一个阶段呢？

嘉宾：红旗剧场作为一个放映单位，也一直处于转轨的过程中。最早我国的电影从制片、发行、放映都是分离的。制片有制片厂，按照国家的计划来拍摄，他不管片子有没有人看，他不考虑市场的经济效益。各级发行放映公司呢，是按照行政区划来设立的，国家有中影公司，各省市都有各自的电影发行公司，到了地市级也有自己的发行公司，一直到旗县。第二，发行的环节，无论在利益分配还是人力资源分配占的比重比较大，就好像生产者生产的商品经过多个环节才能跟消费者见面，那个时候电影也是这样。这种分配是不符合市场运行规律的。所以，目前的发行由多级发行变成了一级、二级发行，基本上是一级发行，所以影片制作者可以直接通过院线公司发行上映。目前的这种方式是从发达国家借鉴过来的，院线公司不仅仅是一个发行环节，它是一个集制片、发行、放映于一体的单位，而且它可以投资其它的产业，甚至还可以投资于电影无关的产业等等。反过来说，有些投资公司也来涉足电影行业。所以，目前来看电影已经基本完成了从计划经济到市场经济的转轨的过程。那么我们红旗剧场也基本上适应了这个体制转变的过程，当然，我们红旗剧场的适应主要是从技术角度体现的。因为最早我国的电影市场是计划经济体制下发展的，发展的主要方向是侧重于普及，就像没有粮食吃，但不能饿肚子，呵呵。文化也是这样，文化比较匮乏的年代，国家也要满足你的文化需求，电影当时也是这样，重普及。侧重了普及，电影质量的提高就受到影响。

我举个例子，电影的无论在放映设备，画面还是在还音质量都比较低，在电视、录像，包括后来的影音影碟技术的出现的时候，电影已经不是唯一的载体了，电影自身优势也就体现不出来了，在这一点上，同比较国外，中国电影市场是吃了大亏的。美国不但是一个经济的超级大国，同时也是文化上的超级大国，他的电影按照市场化运作达到了其他国家无法相比的规模，电影在美国是四大支柱产业之一，电影产业创造的价值甚至超过航空航天工业。但是美国电影市场在电视、有限电视、录像技术发展的时候也受到了冲击，但是很快，2年多的时间电影就又夺回了自身的市场。

主持人：那么美国采取了什么方式规避了新型媒介对电影行业的冲击？

嘉宾：其实说起来也很简单，美国已经具备了电影的市场机制，就像生物进化一样，优胜劣汰，你没有优势，你自然被淘汰。美国电影抗击冲击核心的办法就是在提升电影自身的优势的基础上来发挥优势。从1971年开始到现在30多年美国电影持续增长。不但增长在本土的票房收入上，在电影相关产品和后续产品上都有很快的提升，已经形成了较完善的电影产业链。比如影碟市场，电影票房高，配套的影碟的销售就高，这是关联的。另外，他很大的市场在国外，好莱坞拍摄的很多影片在国外都很卖座。因为美国一直把电影业放在竞争的环境当中，他的应变能力强。美国的电视普及程度比我国要高，也提前很多，但是仍然没有取代电影。电影电视同步增长，而且电影增长还要快。所以新型媒介对电影的冲击导致电影萧条的观点是不存在的。随着人民生活水平的提高，人们的文化需求和水平也是在提高的，这是个必然的趋势。我国电影起步较晚，但是随着人民生活水平的提高和文化需求的提高，中国的电影市场会慢慢走出了困境。

主持人：陈先生，如何发挥电影的自身优势呢？是不是第一要选择拍摄更好更卖座的电影题材来满足市场需求，第二提高放映单位的硬件设施质量呢？

嘉宾：对，但是把你说的顺序调换一下就更加准确了。电影也好，电视也好，它赢得观众、吸引观众的除了题材、内容外，最主要的是电影、电视都是依赖于科技发展的行业。没有技术这两个都无法存在。电影、电视是把音乐、绘画、歌剧、话剧等包容在一起的综合艺术表现媒介。电影的一个特点是：它是一个纪实性的艺术，还原与被还原，它不是抽象的。电影自产生以来没有任何一种艺术比电影艺术发展的更快。但是早几年我们中国电影设备对于观众来说技术指标太低了，那时候我们看的电影影像比较模糊、噪音很大，有时候失真，百姓的感受跟电视差别不大，电影没有了自己的优势自然就失去了自己的市场。电视毕竟消费低，所以消费者花钱买票看电影必须觉得值才行，所以提高硬件设备是很重要的。

主持人：那么您刚刚说我的观点调换顺序就对了，是不是说电影自身优势的提升，技术应该是第一位的？

嘉宾：对的，技术是第一位的，是电影提升优势的保证。既然现在电影普及任务由电视来完成了，那么电影就不要在做普及的工作了，电影就要走高端，满足更高的消费者的需要。那么前提就是技术也要高端。现在很多家庭也在搞模拟电影院的技术，比如多声道立体声还音技术等，前几年很流行的“家庭影院”等等，但是毕竟家庭不是按照专业的电影院建造的，特别是还音，家庭不可能具备电影院的声场环境，家庭根本达不到声音的还音系数、声音均衡也达不到，等等很多技术指标都达不到影院要求，如果真的想达到那么成本太高了，一般家庭是消费不起的。所以提升了技术后，电影还是具备自己的竞争优势的。

主持人：那么请您就我们红旗剧场谈一谈在影片选择和硬件技术更新都作了哪些具体工作呢？

嘉宾：好，刚才我们说这么多了，电影它有它自己的优势，那么红旗剧场作为一个放映单位，必须把电影的优势给发挥出来。在制片角度我们国家也很重视，目前从制片技术来说我国的制片技术也还是不错的，也生产了很多优秀的影片。但毕竟好的作品要通过我们这种放映单位面向观众，基于这种情况，红旗剧场配置了数字还音国际标准的一流设备，放映设备也是很先进的，包括座位、声场空间等等都是国际标准，这是目前赤峰地区最先进的，甚至有些设备在内蒙东部地区都是领先的。我们红旗剧场在影院的硬件上投入120多万元，有了好的技术设备，使得电影效果提升了很高的档次，所以经济效益也是越来越好。

主持人：我们剧场取得的经济效益这能具体说一下吗？

嘉宾：好，经济效益的体现有两个特点，第一个是持续大的增长，第二个是起点很高，红旗剧场开业第一年的票房收入是改造前一年的8倍以上，而且第二年又比上一年增长了60%，增长幅度是非常大的。这种增长有两方面的意义，第一个是红旗剧场在同行的竞争当中占据了有力的位置，把握住大的市场分额。第二个是红旗剧场扩大了市场，原本只有固定的一部分人常看电影，现在因为放映效果好，又吸引更多新的消费者加入。我比较关注作受众分析，我发现50、60岁甚至70、80岁的老人也来看电影，尽管比较个别，但毕竟有了，所以说明我们的投入取得了很理想的效果。

主持人：您刚刚主要说的这是硬件，那么我们红旗剧场在选择影片方面有什么标准？都作了哪些工作？

嘉宾：其实就一个标准：满足观众需求！说通俗一点就是，观众喜欢什么电影，我们就播放什么电影。当然，这个标准也不是一成不变的，有些影片因为当地消费群体的数量大小也存在差别，比如说，在北京、上海、广州等大城市外语的原声影片比较卖座，大城市的年轻人、大学生、城市白领的高学历人士喜欢看原声电影作品，因为外语不是观众收看的障碍，但是这种原声的影片在赤峰就卖不动，到目前我们也没有放映过一部原声电影，也有放映的机会，但是不敢放映，因为考虑到当地观众的实际情况。但赤峰地区电影市场的总体需求与大城市并没有太大的区别。

主持人：我想知道，红旗剧场在影片选择方面是被动的还是主动的？是院线提供大的影片，我们从中选择，还是院线规定我们放映那些电影？

嘉宾：这个选择是双向的，我们有一部份电影是主动选择的，有一部分影片是不能选择的。加入院线公司以后，院线公司带有整体计划的规定了我们要放映一些规定影片。当然，这些影片也是有需求的。所以不能绝对的说我们完全主动或者被动，其实都有。

主持人：那么红旗剧场在下一步有什么发展计划？

嘉宾：首先，我们要树立一种以质量来争取观众的服务理念，以质取胜。第二是做到“以人为本”，就是为观众着想，尊重观众，为观众提供更好的服务。在这些方面我们要努力和改进的事情还很多。下一步我们会着重在这些方面的改进和完善，为广大观众提供更好、更完善的服务。

主持人：好，陈先生，刚刚我们也聊了很多，你也给我们就赤峰地区文化市场尤其是电影视场给广大的网友进行了介绍，在对话的最后，请您给我们所有的网友再说几句话。

嘉宾：好，首先我也是个一新浪网的网友，也是新浪•赤峰的网友。可以这么讲，新浪也非常关注中国电影的发展，所有的国产大片，新浪网都给开辟了专题。我对新浪网感到比较亲切正是因为电影的原因。我对有些影片的信息，对影片的评价等影片有关的内容都是通过新浪网了解到的，受益很大。所以我也代表红旗剧场向新浪网的赤峰网友表示感谢！也衷心地欢迎各位光临红旗剧场，为我们红旗剧场多提宝贵意见。谢谢！

主持人：好，我也代表新浪•赤峰感谢陈先生做客我们网站，欢迎有机会您再来做客。谢谢！

红旗剧场介绍：

　　红旗剧场是内蒙古自治区中东部第一家按照电影放映标准设计建造的专业多厅电影院，配置了国际一流的杜比SRD和DTS两种电影数字立体声还音系统和国内最先进的电影放映设备,可放映多种还音、画幅制式和多种三维立体制式影片。电影一厅采用高靠背可调式软座椅，可容纳观众247人；电影二厅采用包厢式软座椅，可容纳观众72人。其硬件设施和观众厅相关的技术指标达到了国家四星级电影院的标准。

　　2004年9月改建后重新开业以来，以高质量电影声画效果和优雅的环境赢得了广大观众的青睐，成为市区广大观众最主要的电影消费场所。